За последние годы курорт заметно вырос, туристическая инфраструктура продолжает расширяться, предлагая новые отели, кафетерии и развлечения. Летом десятки новых гостиниц открывают перед туристами свои двери, предлагая действительно качественный уровень обслуживания и умеренные цены.
В Алупке есть 6 общественных пляжей и 23 принадлежащих санаториям и пансионатам. Последние более обустроенные и удобные, правда ими могут пользоваться лишь постояльцы или туристы за символическую плату. Пляжный отдых в Алупке летом стоит начать с Воронцовских купален – любимое место отдыха гостей и жителей Алупки, покрытая мелкой галькой. Также спросом пользуется пляж Лазурный берег, подходящий для более дикого отдыха.